【简一】大洗牌来临！看简一如何以0.5mm进击消费升级大时代？

    大洗牌来临！看简一如何以0.5mm进击消费升级大时代？

2018年，对中国来说是充满压力的一年：对外，中美贸易战里出现了诸多挑战，中国要思考如何扩大内需来应对国际贸易保护主义;对内，经济面临一定的下行压力，某些行业增长缓慢。这让有些人发出了颇为悲观的经济前景预判。

那么，消费市场的真实情况究竟如何?

ⅰ 消费观念持续升级

从国家统计局的数据来看，2012年以来，零售业的消费增速在下降，但到2018年仍保有9%左右的增长率。而拼多多、方便食品等备受追捧，也是因为其注重营销、拓展了海外市场等，并不是居民消费能力下降所致。所以消费降级并不存在，相反，从市场上反映的消费能力来看，居民对于消费的要求在升级中——他们要求市场匹配更具价值、更私人定制化的高端产品，从这个意义来说，消费仍在“升级”中。品牌身处升级、颠覆的时代，只能不断创新，才能紧跟用户的认知。

尤其对于逐步崛起的新中产消费人群来说，“价廉物美”已经不存在了，他们不再考虑价格这单一属性，更多是回归于对产品的品质与服务需求，消费升级带动的将是产业逻辑、消费观念以及审美趋势的变革。

ⅱ 品牌竞争优胜劣汰

以传统制造业为例，不少企业在新一轮科技革命和产业变革过程中没能跟上脚步，在经济转型的十字路口面临被淘汰的危机。比如，一部分传统企业没有进行改造，也没有持续打造核心竞争力，从而没能在消费升级的环境下建立自己的护城河。前有国民品牌健力宝，从一夜爆红跌落到查无此“宝”。现有国民牙膏两面针，从每个家庭必不可缺到被中高端牙膏市场抢夺市场，目前面临每年1200万的亏损。

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